9 Factores de Clasificación Local en el Perfil de Empresa de Google
Para optimizar tu Perfil de Empresa en Google (Google Business Profile, GBP) y mejorar tu clasificación local, debes centrarte en ciertos factores clave. Estos factores influyen directa o indirectamente en cómo tu negocio se posiciona en los resultados locales de Google, ya sea en las búsquedas, en los resultados de mapas o en los «local packs».
A continuación, te mostramos los 9 factores más importantes que hemos encontrado para mejorar el SEO local:
1. Nombre del Negocio
El nombre de tu negocio es uno de los factores más importantes para determinar tu clasificación local. Agregar palabras clave al nombre de tu negocio puede influir en el posicionamiento, pero debes tener cuidado de no caer en el «keyword stuffing» (exceso de palabras clave), ya que va en contra de las directrices de Google y puede resultar en la suspensión de tu cuenta.
En diciembre de 2021, la actualización Vicinity de Google redujo el impacto del uso excesivo de palabras clave en el nombre del negocio. Sin embargo, el nombre sigue siendo un factor significativo en los rankings, especialmente después de la actualización del algoritmo local en marzo de 2022, que corrigió parte del impacto de Vicinity.
2. Categorías
Las categorías principales y secundarias que elijas en tu perfil tienen un gran impacto en las clasificaciones locales.
- Categoría principal: Tiene más peso en los rankings que las categorías secundarias. Es importante que elijas la mejor categoría posible que se ajuste a tus servicios o productos.
- Categorías secundarias: Aunque no tienen tanto impacto como la categoría principal, agregar categorías secundarias relevantes puede ayudarte a aparecer en más búsquedas. Esto puede ser clave para estrategias en 2024, donde monitorizar las categorías de los competidores y ajustar las tuyas será beneficioso.
3. Página de Destino
Las páginas de destino asociadas a tu GBP también afectan tu clasificación local. Google analiza el contenido de la página y la autoridad del enlace (URL) que seleccionas. Generalmente, la página principal de tu sitio web es la mejor opción, aunque no siempre tenga el mejor contenido.
4. Dirección
La dirección de tu negocio tiene un gran impacto en la clasificación local. Google clasifica tu negocio en función de la dirección que utilizas para verificar tu perfil, y te clasificarás mejor cuanto más cerca estés de esa ubicación. Cuanto más te alejes, peor será la clasificación.
También debes tener en cuenta que si hay varios negocios en la misma o adyacente dirección, uno de ellos podría ser filtrado de los resultados locales.
5. Fotos
Aunque no hay un consenso claro sobre si las fotos en el perfil influyen en los rankings locales, Google afirma que agregar fotos puede mejorar la clasificación local. Las imágenes de alta calidad son fundamentales para aumentar la confianza de los clientes y mejorar las conversiones, aunque no necesariamente aumenten el ranking.
Geotagging de imágenes: No tiene impacto en las clasificaciones locales. Es más útil centrarse en la calidad y relevancia de las imágenes.
6. Reseñas
Las reseñas son uno de los factores más importantes para el SEO local. Ayudan tanto a los rankings como a la conversión de usuarios. Algunas cuestiones clave sobre las reseñas:
- Cantidad de reseñas: Tener al menos 10 reseñas parece ser el umbral a partir del cual tu perfil comienza a subir en los rankings.
- Estrellas de valoración: Una alta valoración también tiene un impacto significativo en las clasificaciones locales.
- Respuesta a reseñas: Responder a reseñas puede tener un impacto menor en el ranking, pero mejora la confianza y credibilidad.
7. Horarios
Los horarios tienen un impacto menor en el ranking. Sin embargo, si un negocio está cerrado cuando un usuario realiza la búsqueda, su clasificación puede bajar. Estar abierto más horas te ayudará a aparecer en más resultados.
8. Servicios
Los servicios que añades a tu GBP empiezan a afectar tu clasificación local. Aunque no tienen la misma visibilidad que otros elementos del perfil, es importante mantenerlos actualizados, ya que pueden influir en búsquedas específicas relacionadas con los servicios que ofreces.
9. Atributos de Identidad
Los atributos de identidad (como «negocio de propiedad afroamericana» o «negocio de veteranos») juegan un pequeño papel en las clasificaciones. Aunque no afectarán las búsquedas generales, sí pueden ayudarte a aparecer en búsquedas relacionadas directamente con esos atributos.
Factores que no influyen en el SEO local:
Existen ciertos elementos en el Perfil de Empresa de Google que, aunque útiles para aumentar el compromiso y la conversión, no influyen en la clasificación local. Estos incluyen:
- Publicaciones de Google
- Productos
- Mensajes
- Reservas
- Fecha de apertura
- Áreas de servicio
- Número de teléfono
- Descripción del negocio
- Preguntas y respuestas
Cómo optimizar tu Perfil de Empresa en Google
Es importante tener una estrategia equilibrada, no solo centrada en los rankings, sino también en atraer a más clientes y convertir esos visitantes en ventas. Optimizar los factores clave te ayudará a mejorar tu visibilidad y éxito local.
